三胎政策、房價(jià)調(diào)控、教育雙減、杜絕996……縱觀近幾年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政策指引，不難得出這樣一個(gè)結(jié)論：這些看似各個(gè)不同領(lǐng)域宏觀層面的調(diào)控，都指向一個(gè)目的——給年輕人更充足的條件去生育、養(yǎng)育孩子。
這背后，其實(shí)是一個(gè)即將正式步入老齡化的中國的現(xiàn)狀。
國際上通常對(duì)老齡化的看法是，當(dāng)一個(gè)地方60歲以上老年人口占人口總數(shù)的10%，或是65歲以上老年人口占人口總數(shù)的7%，也就意味著這個(gè)地方的人口處于老齡化社會(huì)。
根據(jù)最近的人口普查：中國老齡化最嚴(yán)重的10個(gè)城市，第1名上海，60歲以上占比35%，第2名南通30%，第3名煙臺(tái)26.9%，……，第十名沈陽占比25.6%。60歲以上老人占比超20%的城市，全國有23個(gè)。
而中國社會(huì)的特色是什么？是人口。過去幾十年，政治、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程，人口紅利帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，蓬勃的勞動(dòng)力和生產(chǎn)力，大力推動(dòng)農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)整體向上發(fā)展。
那么，人口老齡化會(huì)發(fā)生什么？最直觀的結(jié)果就是“人口紅利”和“流量紅利”的消失，這將直接導(dǎo)致企業(yè)獲客成本的提高，增加經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。
這幾年，一直在說企業(yè)面臨“轉(zhuǎn)型”，最主要的原因就是“消費(fèi)者”發(fā)生了變化。一是消費(fèi)主體的變化，人口結(jié)構(gòu)決定什么樣年齡層的人更具有消費(fèi)能力；二是消費(fèi)偏好的變化，Z世代的意識(shí)崛起和自主觀念，人們對(duì)健康品質(zhì)的追求，決定了什么樣的產(chǎn)品更受歡迎。
PART.01高品質(zhì)+老齡化
吸水巾市場的主要消費(fèi)人群分為兩類：年輕寶媽和更年期以上女性。
其中，以85后為主的寶媽群體普遍擁有較高的學(xué)歷與文化水平，對(duì)生活質(zhì)量也有一定要求。因女性產(chǎn)后、術(shù)后不同的修復(fù)情況，會(huì)出現(xiàn)不同程度地失禁。
此外，更年期以上女性出現(xiàn)尿失禁情況更多。因?yàn)槟挲g增長導(dǎo)致雌激素下降，會(huì)讓盆底肌、括約肌不同程度地受損，尿失禁情況增多。
數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年，我國成年人失禁用品市場規(guī)模穩(wěn)步增長，2019年市場規(guī)模達(dá)到93.9億元。
因?yàn)閷?duì)生活品質(zhì)和健康要求的提高，現(xiàn)代女性對(duì)失禁產(chǎn)品的接受程度的選擇標(biāo)準(zhǔn)也在進(jìn)步。人們?cè)絹碓侥軌蛘曇蛏斫Y(jié)構(gòu)和年齡導(dǎo)致的失禁現(xiàn)象，并積極接受各種解決方案。
其中，吸水巾是最常見、最易普及，最便捷的產(chǎn)品。
很爺品牌在生產(chǎn)吸水巾之前，旗下衛(wèi)生巾已在市場上以優(yōu)質(zhì)的面料材質(zhì)、核心技術(shù)及制造理念擁有不俗的口碑，復(fù)購率高達(dá)85%以上。承襲了衛(wèi)生巾的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)，很爺吸水巾的打造歷時(shí)一年，經(jīng)過無數(shù)版本的更新迭代，在透氣、舒適等各方面針對(duì)失禁人群做了一系列調(diào)整，才于近日上市。
PART.02開啟一片藍(lán)海
《中國循證醫(yī)學(xué)雜志》顯示，成年女性以輕度尿失禁為主，患病率為 31.1%，且患病率隨年齡增長而增加。城市平均患病率為 27.5%，農(nóng)村為 32.5%，南方平均患病率為 30.9%，北方為 31.4%。
而失禁產(chǎn)品的滲透率呢？
參考老齡化國家日本、歐美等，中國成年人失禁用品的滲透率在未來還有很大的發(fā)展空間。加上中國本身龐大的人口基數(shù)，對(duì)產(chǎn)品的需求量也會(huì)呈爆發(fā)式增長。
機(jī)構(gòu)預(yù)測，2025年中國成年人失禁用品行業(yè)規(guī)模有望達(dá)到261億元。
毋庸置疑，這是一片商業(yè)藍(lán)海，在未來中國逐步老齡化、人們健康意識(shí)提升的過程中，能迅速被消費(fèi)者接受的類目之一。甚至在不久的將來，會(huì)躋身剛需產(chǎn)品之一。
PART.03行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
很爺自主研發(fā)的吸水巾，擁有2大專利和2大專有技術(shù)，更有竹萃精華和積雪草兩大植物成分，在健康安全、干凈衛(wèi)生、使用體驗(yàn)上都力求極致。
很爺品牌打造這款產(chǎn)品的目標(biāo)，就是成為失禁產(chǎn)品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?？梢哉f，這是很爺長期以來對(duì)自身產(chǎn)品品質(zhì)的要求，也是對(duì)消費(fèi)者的承諾。
很爺吸水巾的智能溫控植物纖維面層，特別采用不濕水面料，讓其在接觸私處皮膚的時(shí)候能隨時(shí)保持干爽狀態(tài)，拒絕悶熱和潮濕。女性私處皮膚脆弱敏感，純植物纖維材質(zhì)溫和不傷皮膚，減少過敏現(xiàn)象的發(fā)生。
尿液比經(jīng)血流速更快、流量更大。因此對(duì)于吸水巾的吸水量和吸水速度都提出了更高的要求。很爺吸水巾的Q彈氣囊結(jié)構(gòu)，以面層、專利潤爽氣墊、透氣底膜組成，遇水迅速膨脹，形成水流通道和空氣對(duì)流通道，保持私處干爽。
很爺吸水巾的除臭芯片，是很爺正在申請(qǐng)中的專利之一。和很爺衛(wèi)生巾的芯片一樣使用石墨烯材質(zhì)，作用于人體能增加微循環(huán)。此外還特別疊加竹萃和積雪草兩種植物精華成分，去除私處異味，降低皮膚色素沉著，并有很好的抑菌效果。
很爺吸水巾的重磅專有技術(shù)，就是它的恒溫恒濕平衡結(jié)構(gòu)的透氣底膜。作為吸水巾的底層結(jié)構(gòu)，它一方面讓巾體整體更牢固，不易變形，另一方面又擁有很好的透氣屬性，能起到調(diào)節(jié)作用，讓整個(gè)巾體維持恒溫恒濕的平衡狀態(tài)，帶來舒爽使用體驗(yàn)。
發(fā)展?jié)摿薮蟮乃{(lán)海市場+優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)+高性價(jià)比的單品屬性，使得很爺品牌在繼衛(wèi)生巾后打造出的又一款門店引流爆品，也是在未來商業(yè)環(huán)境中，撬動(dòng)10萬億+，甚至更多女性消費(fèi)市場的明星單品。
很爺，致力于攜手全國各地的門店及經(jīng)銷商，以打造【她經(jīng)濟(jì)研習(xí)社】公益會(huì)員日?qǐng)鼍?，為中國女性提供更?yōu)質(zhì)、安全、舒適的健康護(hù)理產(chǎn)品。
